Is uw PPC Paying Off?

Bij pay-per-click zoekmachines waren relatief nieuw, ging ik werken voor een van hen. Ik had net loskomen werken voor eBay en werken voor een ander "dot com 'in een relatief nieuwe industrie intrigeerde me.

Ik had een voordeel ten opzichte van anderen strijden om de baan, als ik een bedrijf aan huis eigenaar en daadwerkelijk gebruikt de diensten van het bedrijf waar ik was van toepassing zijn op het werk op.

Maar ik had ook een andere agenda. Als een bedrijf aan huis eigenaar, gewenste ik meer te leren over de PPC-markt, en toen ik het werk dat ik meer geleerd dan ik besefte was er om te leren!

Voor degenen onder u onbekend met pay-per-click zoekmachines, hier is een fundamenteel run down van hoe ze werken: Adverteerders bieden op zoekwoorden in een veiling-stijl formaat. De hoogste bieders krijgen hun aanbiedingen geplaatst in de meest optimale positie in de zoekmachine resultaten. Adverteerders betalen het bedrag van hun bod wanneer hun advertentie wordt geklikt door een zoeker.

De theorie is dat adverteerders alleen betalen voor de hoogst gekwalificeerde verkeer: zoekers die op zoek zijn specifiek voor wat de adverteerder verkoopt. Maar zoals je misschien al hebt bedacht, is er veel mogelijkheden voor fraude.

Veel van de advertenties die u betaalt voor weergegeven op sites van derden, waar de eigenaars van deze sites krijgt betaald wanneer hun bezoekers op de advertenties. Fraude doet zich voor als site-eigenaren klikken op de advertenties niet van plan het maken van een aankoop, of anderen te overtuigen deze advertenties te klikken wanneer ze normaal niet zou doen. Deze types van bezoeken aan uw site worden aangeduid als frauduleuze klikken.

Het is onmogelijk om alle frauduleuze klikken stoppen, maar er zijn manieren om deze aanzienlijk te verminderen. Vermindering van frauduleuze klikken is de verantwoordelijkheid van de PPC-provider. Maar het is gebleken dat sommige aanbieders PPC negeren het probleem, een beroep dat ze klanten te verliezen als ze aan frauduleuze kliks te verminderen.

Dit is terug denken natuurlijk. Bedrijven die spenderen miljoenen dollars (letterlijk) elk jaar op PPC marketing niet besteden een cent met bedrijven met een overmaat van frauduleuze klikken. Verlies van de grote investeerders heeft gebracht sommige PPC aanbieders out of business.

Maar hoe kun je weten of de klikken die je krijgt zijn frauduleus of niet? Er is geen manier om met zekerheid zeggen, maar de prestaties vergelijkingen tussen PPC providers zijn een goede indicator (dat wil zeggen: als een zoekwoord met een provider is verankering u een hoog succespercentage, terwijl hetzelfde zoekwoord met een andere provider heeft een bijna 0% conversie, het is een vrij goed idee dat de laatste stuurt u een hoop van frauduleuze klikken).

Maar die legitieme klikken is geen garantie voor conversies. Daarom is het belangrijk om de bezoekers die u ontvangt om uit te vinden wat uw conversie niveau volgen. Houd in gedachten dat een conversie is een bezoeker van uw site die een gewenste actie onderneemt. Voor online retailers, die actie is meestal een aankoop.

Het klinkt alsof je moet veel van dure software voor het bijhouden van dit soort informatie voor je. Maar de waarheid is, de meeste PPC providers bieden het bijhouden van conversies als een gratis service!

Het concept is heel eenvoudig. Uw PPC provider biedt u een fragment van de code die u op een pagina op uw website. De pagina die u plaats deze code op moet een pagina die een bezoeker van uw site wordt verzonden na het nemen van de gewenste actie (dat wil zeggen: als de gewenste actie is een aankoop, plaats dan de code op de aankoop-bevestiging pagina).

Wanneer een surfer op uw advertentie klikt, de PPC leverancier plaatst een cookie op de computer van de surfer's. Het fragment van de code is bedoeld om te lezen deze cookie wanneer zij vaststelt welke advertentie is geklikt en die de bezoeker trefwoord gezocht om uw advertentie te produceren. Het rapporteert vervolgens terug naar uw PPC provider deze informatie, waar u gemakkelijk kunt bekijken.

Bekijken van deze informatie zal u vertellen welke zoekwoorden het beste presteren, en welke zoekwoorden niet uitvoeren at all. Gebruiken deze informatie te maximaliseren uw marketing dollars door het bewegen meer geld in de reclame-advertenties en zoekwoorden die u met de hoogste succespercentages, en stop geld te spenderen aan advertenties en zoekwoorden die niet zijn waardoor u met een rendement op uw investering.